赵长茂：高质量发展造就品牌建设新机遇

中央党校原副校长、教授、第十三届全国政协社会和法制委员会委员赵长茂党的十八大以来，总书记高度重视品牌建设，并从理论和实践的结合上作了一系列重要论述。学习和理解好这些重要论述，把握论述的基本观点及理论和实践价值，无论是对国家推动品牌战略实施，还是对企业塑造自己的优势品牌，都具有重要意义。高质量发展推动品牌消费成新趋势2018年3月，总书记参加十三届全国人大一次会议重庆代表团审议时指出：“努力推动高质量发展、创造高品质生活”。2021年3月全国两会期间，在参加青海代表团审议时强调：“把高质量发展同满足人民美好生活需要紧密结合起来，推动坚持生态优先、推动高质量发展、创造高品质生活有机结合、相得益彰。”2023年3月，在参加十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时强调：“人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的。”这些论断深刻揭示了高质量发展与高品质生活、人民幸福安康的内在逻辑关系，彰显了中国共产党人民至上的价值追求，为实现经济社会高质量发展提供了根本指引。党的十九大报告指出，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”社会主要矛盾转化，决定了我国经济“从高速增长阶段转向高质量发展阶段”，经济发展必须以高质量供给满足人民日益增长的美好生活需要。人民“美好生活需要”及相应的对“高品质生活”的追求，把社会消费拉升到一个新的阶段，人们的消费观念发生转变，消费需求递进到一个新层次，品牌消费成为新趋势，品牌建设受到关注和重视。品牌理论引领品牌建设升级理论指导实践，理论的力量最终体现为实践的成果。党的十八大以来，按照总书记有关品牌建设论述的要求，我国陆续出台了一系列政策，重点是两个《意见》和一个《纲要》。2013年12月，国务院国资委印发的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》指出：加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择。品牌也是生产力，自主品牌是企业的核心竞争力。2022年8月，国家发改委等7部委局联合印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出：我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为新时代品牌建设指明了方向、明确了品牌建设的目标。2023年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》对我国品牌建设作了全面部署。关于印发《纲要》的“通知”强调：鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用。形成一批质量过硬、优势明显的中国品牌。十年来一系列政策的陆续出台和“中国品牌创建行动”的开展，推动我国品牌建设取得了显著成效，主要体现是企业品牌意识不断增强，一批有知名度、有影响力的优秀品牌被打造出来。英国品牌评估咨询公司品牌金融（Brand Finance）公布的“2022年全球品牌价值500强”榜单显示，我国已有84家企业上榜，品牌总价值合计1.6万亿美元，列第二位。其他资料也显示，中国品牌不但越来越流行于国内市场，知名度和影响力不断提升，而且在国际市场上越来越得到消费者和用户的肯定。鉴于我国品牌综合实力与发达国家依然存在明显差距，中国品牌建设需要进一步加大力度，久久为功。品牌建设迎来新机遇应该看到，在以推动高质量发展为主题的新发展阶段，高品质生活成为新需求，品牌消费成为新趋势。我国品牌建设要坚持以总书记的品牌建设重要论述为指导，抓住机遇，乘势而上。一是顺应新生代消费力量崛起趋势。中国80后2.28亿人，90后1.74亿人，00后1.47亿人，总计5.49亿人。我国产业和企业必须顺势而动，加快推动产业升级、产品和服务创新，塑造靓丽品牌形象。二是把握品牌消费向三四线城市下沉机遇。全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森发布过的《2018年中国家庭精明消费报告》揭示了中国消费品市场变迁的一个现象：三四线城市“海淘”潮兴起，不少过去只在一、二线城市市场出现的进口品牌，在下沉市场获得了很好的销量。三是用好品牌国货呈量价齐长机会。财经作家吴晓波在2022年年终演讲中讲到，2019年时他发现一个新现象：中国年轻消费者的文化自信转移到国货自信，中国货不但实现了销量增长和市场规模扩大，而且在价格和品牌上，也逐步对标全球性品牌。2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%；京东成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的六成，提升至2021年的九成。2017-2021年的5年间，中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌的3倍。据2023年4月27日参考消息报道，我国蔚来汽车47.5万元的均价，已经和奔驰相当；理想汽车均价37.8万元，超过奥迪，接近宝马；比亚迪均价17.6万元，比本田的17.5万元略高，接近丰田的18.5万元。品牌国货呈量价齐长现象的背后，是中国制造正在走向“中国智造”“中国创造”，是产品和服务品质的提升，产品和服务越来越精致化和个性化，品牌文化内涵越来越丰富。这说明中国货“质次价低”的印象已经成为历史，越来越多的产品以“优质优价”“优质高价”对标国际品牌已成为众多企业的战略选择。我们有理由相信，通过进一步落实总书记品牌建设重要论述的要求，扎实推动品牌战略的实施，中国品牌一定会更多走向世界，展现与全球一流品牌一争高下的实力。