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北京环球影城:黄金周“流量担当"

时间:2021-10-19 浏览次数:0

“十一”黄金周,北京环球影视城成为了游客们的热门打卡地。

北京环球影视城,是亚洲第三座、全球第五座环球影城,也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座。

“十一”黄金周期间,这座投资了60亿美元的主题乐园一直处在“顶流”,汹涌而来的购票游客甚至让环球影城的官方App和微信小程序一度陷入“瘫痪”。

北京环球影城,像一把锤子,敲醒了疫情之下北京沉睡的文旅消费市场。

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扛起文旅复苏的大旗

谁也没有想到,中秋节假期到来时,福建再次发生本土疫情,而且传播速度非常快。面对“十一”前的这一波疫情反弹,许多人的第一反应是:完了,这个黄金周大概又要泡汤了。

然而,疫情之下的北京环球影城,却将一口心气提起来,扛起了“十一”黄金周文旅复苏的大旗。

虽然出身好莱坞,但环球影城来北京后也在学“中国话”:酷爱唠嗑的变形金刚、努力用中文沟通的哈利·波特、功夫熊猫他爹做的老北京炸酱面……每一处“示好”的表达,都得到了中国消费者热情回应,也让文旅消费市场活跃起来。

国庆假期第1天,环球影城官方直销渠道及在OTA平台的门票均已售罄。

据去哪儿网估算,国庆节假期来北京环球影城“打卡”的游客,人均消费在3300元左右。

在备受游客关注的互动项目“变形金刚:传奇现场”。擎天柱、风刃和威震天三位角色共出场231次,吸引数万名游客互动及观看。

国庆期间,环球影城成了当之无愧的“流量王者”。

来自北京市商务局数据显示,环球度假区显示出强大的吸引力。假日期间,北京环球度假区位列华北乐园景点的TOP1,平均单日入园人数超2.5万人次,其中外省市购票游客约占五成,带动外来消费增长超15%。

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消费高,为何成为“顶流”

小黄人冰激凌(40元)、爆米花小黄人车(195元)、黄油啤酒(50元,杯子需再加30元)、环球苹果冰沙(80元)……

游客纷纷吐槽环球影视城商品,价格高,但游客们还是在“十一”黄金周,游玩北京环球影城?北京环球影城为什么是“顶流”?

首先,在于IP。北京环球影城开放了七大主题区域,既包含了环球影城的经典IP,如哈利波特、小黄人、侏罗纪公园、好莱坞等;也有北京环球特有的两大IP,即变形金刚基地和功夫熊猫盖世之地,而这两大主题景区是环球影城在全球范围内的首次亮相。

即使你没有看过哈利波特、小黄人、侏罗纪公园、变形金刚、功夫熊猫,但你对这些IP也是耳熟能详的。

其次,“IP+乐园”的融合高。

一些不成熟的乐园,除了布景外,大部分项目均缺乏互动感,很难让消费者体会到沉浸式的体验,最终,便只剩下单调的拍照留念功能。

而北京环球影城里,IP和消费者的互动感,非常强烈。最著名的就是威震天。因为话痨、嘴贫,以及爱怼人,只要有威震天出现,现场总是被人群围得水泄不通。

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长达20年的“长跑”

当前,全球共有5个环球影城主题公园:洛杉矶环球影城、佛罗里达环球影城、日本大阪环球影城、新加坡圣淘沙环球影城、北京环球影城。

早在2001年,环球影城主题公园筹建计划就已经启动,但没有掀起什么舆论波澜。

此后相关消息真真假假、兜兜转转。

直到2014年10月13日,北京市发改委对外宣布,环球主题公园已经正式确定落户北京,建设地点位于通州文化旅游区。

这个项目被定位为2014年北京市的“一号工程”。

北京环球影城由首旅控股的首寰公司和美国环球公司共同投资建设,其股权比例分别为70%和30%。

目前,北京环球影视城取得了非常良好的业绩,在国内国际双循环新发展格局中、疫情之下的形势里,北京环球影城的火爆,也是中国向世界证明,中国依然有充满无限可能的市场魅力。

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